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  经济下行影响下,降本增效成为广告主的重要诉求,对外广告主希望一切营销动作都能带来可见的销售增长,对内企业开始重视营销链路发展,因此线上广告营销迎来了发展契机。这说明为了实现企业的销售数字增长和可持续发展,“营销”、“运营”、“销售”组合拳策略会是企业较长一段时间的关注重点



01


用户线上消费习惯进一步稳固,线上平台营销价值再放大


截至2019年上半年,我国互联网普及率已超过六成,用户互联网使用普及率不断增长,使用习惯也不断加固。同时,我国网络市场交易规模在过去五年中以27.4%的年复合增长率高速增长,远超社会消费品零售总额同期8.1%的增速。而此次新型冠状病毒疫情的发酵,线下消费场景受限,用户的线上网络消费习惯再一次被稳固和加强,未来随着消费者对线上消费渠道的深度倚靠以及消费者关键数据在互联网平台的集中,线上平台的营销价值将再被放大。



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市场规模达6464.3亿,从绝对值看网络广告产业生命力依然旺盛


根据2019年度中国网络广告核心数据显示,中国网络广告市场规模达6464.3亿元,今年受整体经济环境下行影响有所下降。未来几年,广告市场流量也将发生变化,广告主的预算分配也会更多的向营销运营和内容营销分配转移,预测未来几年网络广告的形式将继续呈现缓慢上升趋势。从网络广告市场规模的绝对值来看,中国网络广告产业的生命力依然旺盛,预计在2022年市场规模突破万亿大关。




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03



疫情带来转折,移动广告逐渐进入平稳发展期


2019年移动广告市场规模达到5415.2亿元,同比增长率达47.8%,在互联网广告整体市场中占比83.8%,依然保持高速增长。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。预计到2022年,中国移动广告市场规模将接超万亿。


目前短视频行业的流量快速增长及商业化进程的加速也吸引了大量广告主的关注,部分广告预算向短视频平台倾斜,因此为移动广告行业增长带来新的活力。2020年疫情影响,流量进一步向移动端倾斜,广告主伴随用户关注度转移,移动广告在网络广告中占比进一步提升,未来占比超85%。由于移动广告在整体线上广告占比逐渐增加,目前伴随整体互联网广告进入平稳发展期,移动广告规模增长速度也慢慢趋于平稳。



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2019年中国五大媒体广告收入规模达7628.1亿元,其中网络广告的占比进一步提高,占六大媒体广告总收入规模的84.7%,达6464.3亿元。而包括电视、广播、报纸、杂志广告在内的线下广告收入规模则继续保持缓慢下降的趋势至1163.8亿元,受疫情影响,居民的触媒习惯和时间更多集中在网络媒体,因此预计2020年线下广告收入将进一步缩减,这也推动广告主将更多的广告预算向线上倾斜,预计2020年网络广告收入规模将接近8000亿元。



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04



广告主将增加线上媒体预算,直播、短视频、搜索营销排名前三


根据艾瑞广告主调研显示,广告主计划增加线上媒体预算的意愿最强,其次是营销技术,线上媒体一直是广告主重点投入的版块,而营销技术预算的增加,意味着经过周期性的市场教育,广告主也逐渐认识到营销技术使用的必要性。在广告主最关注的线上媒体营销方式调研情况中,广告主关注度排名前三的是直播营销、短视频营销和搜索引擎营销相对于其他的线上媒体营销方式,视频和直播承载更高维的信息密度,具有实时性和互动性特点,能提升其真实性和趣味性,以短视频和直播为代表的视频内容形式更容易实现用户流量的集聚,可以充分调动用户碎片化时间,另一方面,受疫情影响,消费者心理需求发生变化,搜索引擎的用户规模也有大幅度增长,更多的用户在主动寻求疫情相关防护内容和其他刚需。



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目前,移动营销已成为企业必不可少的营销手段,更多企业主也将预算划分在各个不同类型的平台获取潜在客户,其中直播营销、短视频营销、搜索引擎营销将成为企业主重点发力的对象。



京轩科技集团是腾讯广告、阿里创新业务事业群智能营销平台在贝博地区的核心代理商,具有专业的营销技术团队,已为上千家企业打造全方位的营销链路,荣获各行各业客户优秀口碑。


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