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2020.09.10,第20届IAI国际广告奖颁奖典礼圆满落幕,阿里创新业务事业群智能营销平台斩获金、银、国际旅游奖等11项大奖,跻身IAI获奖公司TOP20!



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受限于今年经济形势,企业一边收紧预算,一边对营销转化提出了更高的要求,特殊的环境更是激发广告主对营销的效果有了更迫切的需求。降本增效,成为广告主普遍的营销诉求。对于品牌来说,如何让营销更有效?ROI如何提升?本文通过深入解析阿里创新业务事业群智能营销平台特性,为大家指引科学营销之路。


如何实现降本增效?


阿里创新业务事业群智能营销平台将数据、服务、场景进行进一步贯通,形成营销全链路、全场景的资源联动,在营销过程中能够做到更加高效协同,为智能营销提供更多的创造性、实用性和可能性。比如进一步加强与淘宝、天猫这些电商平台的联动,同时丰富与钉钉、阿里云等平台的联合,让平台在对用户广泛覆盖与精准定位方面得到了提升,能够更好的满足广告主精准定义人群的营销诉求。



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在信息流广告投放系统汇川的升级中,能为客户信息流广告营销增速提效。在汇川2.0版本中,账户结构及管理方式都进行了优化,对人群投放的丰富性及算法进行了全新升级,并正式开放给市场,在为广告营销提速的同时让营销效果真实可见。同时汇川2.0升级了成本优先投放方式,广告系统根据流量分布,优先控制oCPC成本,使广告主的投放获得更优的转化成本。


阿里平台的独特优势?


阿里创新业务事业群智能营销平台一直以来都强调让营销“智达于心”。


在“智”的层面,平台将数据、技术、内容进行了融合,通过对场景和数据智能分析,找到同一消费者在不同场景下的不同需求,从而产出精准的创意内容,用内容沟通促成转化,最终实现营销效率的提升。


在“达”的层面。平台如今所汇集的平台资源覆盖资讯、视频、文学、地图、体育、游戏、搜索、影视、音乐、购物等多个营销场景,覆盖用户超过10亿,已实现充分的用户交叉覆盖,这为信息流广告营销创造了优质条件。通过牵星大数据决策平台等进行大数据深度洞察,打通数据孤岛,一键精准投放。



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在“心”的层面,从消费者和广告主两个群体分析。


“打动”消费者。现如今,消费者多元化和个性化的消费趋势愈加明显,移动营销也因此开始向场景多元化、内容精准化和传播智能化迈进。阿里创新业务事业群智能营销平台通过多产品整合和多场景数据打通,以及在信息推荐、移动搜索等方面的强大效能,将围绕场景的广度、用户的规模、数据的深度打造全景用户库,从数据洞察、需求识别、精准触达、交互体验、需求响应及内容沟通出发,与消费者进行多层次沟通,迅速且潜移默化地影响其心智,同步实现品牌传播和效果精准转化,提升信息流广告的营销效果,解决品牌营销痛点。



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“打动”广告主。阿里创新业务事业群智能营销平台以客户为核心,全新升级的信息流投放系统汇川2.0让营销效果可见。营销成本优化,在信息流广告投放的效率、效益方面有了大幅提升,也让广告主在智能营销方面的投放更加放心。 


阿里创新业务事业群智能营销平台依托阿里集团全链路数据技术及旗下多场景媒体流量和内容优势,构建全场景智能营销生态模式,不断为广告主带来新的增长方案,让天下的营销更简单、更有效。


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